Marketing przez duże M. – czyli akcja Heineken

Specjaliści od marketingu, którzy obsługują znaną markę piwa – Heineken, wpadli na pomysł, jak pokazać, że mecze piłkarskie to duża pasja wielu osób. Wymyślili więc fikcyjny koncert kwartetu smyczkowego, który odbywał się w tym samym czasie, co mecz Ligi Mistrzów, pomiędzy Real Madryt a AC Milan. Trzeba była tylko ściągnąć na ten koncert fanów piłki…

Wiadomo, że wielu powiedziało nie… bo wolało oglądać mecz zamiast nudnego koncertu smyczkowego. Za sprawą profesorów, dziewczyn i szefów – udało się ściągnąć zarówno studentów jak i partnerów – po prostu kibiców ;) ale nieco na siłę, bo decyzję na nich wymuszono jako obowiązkową ;) Łącznie na sali znalazło się ponad 1000 osób.

Kiedy zaczął się koncert.. oczywiście po 15 minutach, wielu już było znudzonych, a wiadomo w TV właśnie emitowano mecz ;) W pewnym momencie na ekranie sali koncertowej pojawił się napis, że „pewnie wolałbyś oglądać mecz…”. Reakcja sali była niesamowita, bo nikt się tego nie spodziewał. Kwartet zaczął grać słynną wejściówkę do Ligii Mistrzów… i wtedy wszystko stało się jasne ;) Na wielkim ekranie pojawił się mecz ;) oraz logo firmy, która stała za całą akcją.

Poniżej można zobaczyć film z tego wydarzenia:

Statystyki całej akcji:

– Zaangażowano 50 profesorów, 100 dziewczyn, kilkunastu szefów, którzy nagonili publikę na siłę ;)
– 1136 osób dało się złapać w pułapkę marketingową ;)
– 1,5 miliona osób zobaczyło ich w transmisji na kanale SKY Sport.
– 10 milionów osób zobaczyło relacje w serwisach newsowych w dniu następnym.
– 5 milionów unikalnych użytkowników odbiorców akcji w Internecie.
– Cała akcja spotkała się z dużym pozytywnym odzewem na blogach i w social mediach.

Takie akcje pokazują, że marketing może sporo ;) a przynajmniej zaskakuje bardzo pozytywnie.

Źródło: youtube (Heineken pr)