Czy ludzie, którzy tworzyli reklamy w latach 1960 – 1970 będą w stanie stworzyć dziś coś świetnego z wykorzystaniem potencjału obecnych mediów i technologii? Projekt nazwano Re: Brief i ma on pokazać, że reklamę można wynaleźć na nowo! Przy okazji przybliżyć historię ludzi, którzy już odeszli w cień, ale swego czasu, kiedy jeszcze nie było sieci – stanowili czołówkę twórców reklam TV. I pomyśleć, że jeszcze 40 lat temu tylko telewizja dawała naprawdę szeroki zasięg ;)
Google stworzył kilka kampanii na nowo dla czołowych światowych marek jak: Coca Cola czy Volvo, oczywiście z pomocą pracowników działów marketingu tych firm. Wybrano najpopularniejsze amerykańskie reklamy sprzed lat. Poniżej opisuję tylko projekt Coca-Cola – jako przykład, choć pozostałe, szczególnie dla ludzi z branży reklamowej, będą nie lada gratką w zakresie casestudy ;)
Projekt Re: Brief Coca Cola (Re:Imagining) odnosi się do reklamy, którą nakręcono w 1971 roku. Pokazywała ona grupkę ludzi śpiewających na wzgórzu i promujących produkt, jako skierowany do wszystkich ludzi na świecie. Powszechnie mówiło się, że chciałbym aby Coca Cola była wszędzie, abym mógł ją kupić każdemu.
Jak po latach odświeżono ten pomysł? To co wymyślono jest bardzo oryginalne i jak zwykle szkoda, że ominęło Polskę ;/ Otóż zespół Googla, Coca Coli i Harvey Gabor – twórca reklamy sprzed lat, wymyślili, że można ustawić automaty w różnych miejscach świata, zaś ludzie poprzez internet będą mogli sobie przesyłać Coca-Colę. Tak! Właśnie poprzez internet!
W dużym skrócie działało to tak:
1. Google emitował reklamy zachęcające do udziału w zabawie
2. Po wejściu do zabawy (w ramach samego banera) można było na specjalnej stronie WWW – związanej z reklamą, wysłać puszkę Coca Coli w dowolne miejsce świata, ze swoim nagraniem video i komentarzem.
3. Puszkę mogła odebrać osoba przechodząca przy danym automacie i również nagrać swoje podziękowania za prezent :)
Wszystko to służyło międzynarodowej integracji w ramach marki słynnego napoju. Podczas odbierania puszki prezentowano dodatkowo w formie video, jak dociera ona np. z Londynu do USA ;) A na deser usługi Googla automatycznie tłumaczyły wiadomości na właściwy język – pokazując możliwości komunikowania się we współczesnym świecie. Wykorzystano m.in. usługi: Google Maps, Google+, YouTube, Google Translate oraz zasoby reklamowe Google. A tak projekt wyglądał w praktyce:
Poniżej można też zobaczyć, jak twórca reklamy z lat 70-tych XX wieku, radzi sobie z najnowszą techniką w Projekcie Re: Brief – Re-imagining Coca-Cola’s „Hilltop”:
Przy okazji warto dodać, że jest to też pokaz możliwości łączenia reklamy np. mobilnej w sieci Google AdMob z rzeczywistością. Dla zainteresowanych, inne formy takiego łączenia pod linkiem źródłowym poniżej.
Źródło: Google / www.projectrebrief.com
