Wydawałoby się, że Internet działa całą dobę… i ludzie różnie z niego korzystają. Tylko w nocy ruch nieco spada. Okazuje się jednak, że z internetem jest podobnie jak z telewizją – są godziny, w których reklama ma lepszy odbiór tzw. prime time ;) oraz godziny o słabym udziale widowni i klików. Która pora jest więc najlepsza?
Okazuje się, że pory godzinowe, w których reklama banerowa działa najefektywniej to:
dla grupy wiekowej 18 – 24 lat = po 18.00 (46%)
dla grupy wiekowej 25 – 34 lat = po 18.00 (54%)
dla grupy wiekowej 35 – 44 lat = po 18.00 (59%)
dla grupy wiekowej 45 – 54 lat = po 18.00 (54%)
dla grupy wiekowej 55 lat i więcej = po 18.00 (45%)
Czyli można wywnioskować, że najlepsza pora na kampanię promocyjną to tylko po godzinie 18.00. Dodatkowo dla grupy wiekowej 18-24 lat i 55+ dobra pora reklamowa to godziny 14 – 18.00 (około 25%).
W badaniu starano się ustalić, kiedy najchętniej klikamy w banery reklamowe. Godzina klikania, wynika jak można podejrzewać z faktu, że o tej właśnie porze mamy więcej czasu na zapoznanie się z przekazem oraz z dodatkowym info po samym kliknięciu.
Wiele osób podczas godzin pracy i nauki… szuka tylko informacji, ale już samych klików w konkretnym celu zakupowym dokonuje właśnie np. po 18.00. W przypadku firm, większość zamówień składana jest w godzinach pracy 8 – 16 ;) a przy zamówieniach indywidualnych, internetowe sklepy notują wzmożony ruch właśnie po 18.00.
Ciekawostką z badań jest też to, iż wielu internautów lepiej postrzega reklamy przy wyszukiwaniu informacji, niż podczas ich pojawiania się przy odwiedzaniu serwisów społecznościowych.
Badania nad godzinami reklam w sieci przeprowadziła firma Lightspeed Research z Wielkiej Brytanii.
Źródło:
IAB UK / Lightspeed Research
