– w typowym rozumieniu to proces budowania jakiejś marki (tzw. brandu), czyli wykreowania (lub też jak to mawiają w marketingu – obrandowania) jej logo, nazwy, kolorystyki, czcionki, a następnie docieranie z tym przekazem do odbiorców poprzez np. reklamę, działania public relations, media społecznościowe;
– branding ma też swoje odmiany (marketingowcy wymyślają co chwilę jakieś nowe narzędzia, wersje itd. aby przyciągnąć uwagę zarówno klientów jak i odbiorców samej marki). Mamy więc np. branding emocjonalny wciągający nas uczuciami w promocję, czy też branding oparty o opowieści (często zmyślone) o marce tzw. Storytelling.

What is branding?