– marketingowe określenie na proces kreacji takiego przekazu do konsumenta, aby można było porozmawiać o czymś więcej, niż tylko lakoniczne: „ten produkt jest dobry – przetestuj go lub kup”;
– agencje kreatywne zwykle wymyślają całe tzw. story (historie) do produktów, aby powstał w rzeczywistości „powód do rozmowy” – Reason to Talk (rizon tu tolk);
– często pisane jako RtT.