umbrella brand – marka parasolowa

– termin używany w marketingu, jako określenie na produkty wyłączone do odrębnej marki np. Apple jest marką parasolową dla kilku kategorii produktowych elektronicznych typu iPad, iPhone, Mac Book, podobnie jest z marką Nivea, która pod swoim parasolem ma kremy, dezodoranty, szampony;
– użycie parasola ma tu odniesienie do czegoś osłoniętego jedną płachtą, ochroną, identyfikacją – wszystkie marki należą jednak do jednej korporacji. Taki zabieg, pozwala firmom skuteczniej walczyć z konkurencją i odwoływać się do kolejnych obszarów z tej samej grupy produktowej np. Nivea może dodać kolejną grupę w zakresie kosmetyków.

Słownik: umbrella brand – marka parasolowa co to znaczy? co to jest? jak się wymawia? Jak się pisze? Jak się czyta? termin, definicja, słowo, znaczenie? potocznie, inaczej...

Komentarze